根据国际数据公司（IDC）最新发布的《全球可穿戴设备市场季度跟踪报告》，2024年第二季度全球腕戴设备市场出货4,374万台，同比下滑0.7%；中国腕戴设备市场出货量为1,555万台，同比增长10.9%，发展速度明显超过全球市场。
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腕戴设备市场包含智能手表和手环产品。其中:
● 智能手表市场2024年第二季度全球出货量3,475万台，同比下降3.2%；而中国智能手表市场出货量1,114万台，同比增长18.7%。
● 手环市场2024年第二季度全球出货量899万台，同比增长10.6%；中国手环市场出货量441万台，同比下降4.8%。
不仅中国腕戴市场发展速度超过全球市场，2024年上半年，中国厂商在全球腕戴市场上也保持快速增长速度和强势市场地位。
第二季度全球腕戴市场表现
1
华为
华为今年上半年接连凭借手环和智能手表新品上市取得显著增长，出货量同比增长55.1%，连续两个季度位居全球腕戴市场出货量第一，在中东非、拉美和中东欧等地区均取得长足进步。新品Fit 3对其智能手表产品线在外形上起到了重要补充作用，显著带动其腕戴出货量的增长。此外，华为在中国腕戴市场自2021年开始蝉联出货量第一。
2
小米
尽管上半年手环新品尚未发布，小米仍然取得显著增长，并位居全球腕戴市场出货量第二。这一方面得益于其智能手机强势表现下的拉动，另外小米智能手表在入门级和中档价位段分别有所突破。其Redmi系列在入门级通过新老品两代并跑带来显著增长，而S3手表也通过外观等创新性设计有所突破。Watch 2系列在高阶智能手表发展上取得进展。下半年小米腕戴产品线有待于手环新品上市后持续发力。
3
Apple
Apple智能手表受到全球宏观经济环境以及市场价格激烈竞争的影响，其出货量有所下滑。但值得一提的是，Apple仍然位居全球智能手表市场第一，这也代表了其在产品发展和销售表现上旗帜性的市场地位。在即将迎来的秋季新品发布会上，Apple智能手表下一代产品也将备受瞩目，并有望拉升其目前暂时下滑的市场表现。
4
三星
三星在腕戴市场的增量主要来自于其今年初上市的新品手环Galaxy Fit 3，对其腕戴产品线在形态外观以及价格分布上形成了有效补充。Galaxy Fit 3主要集中于发展中地区销售，弥补了当地手环市场中高档价位段的空白，也带来出货量的显著提升。而三星智能手表进入6代产品末期，有待于新品上市后拉动未来增长。
5
步步高
步步高作为儿童手表厂商，其出货量显著增长主要来自于中国儿童手表市场的复苏。中国儿童手表市场得益于社会活动复苏，适龄人口的暂时性稳定以及换机周期影响，今年上半年显著增长。而步步高在中国市场通过渠道发力和价位段差异化布局，进一步扩大其销售优势，从而赢得显著增长。
第二季度中国腕戴市场表现
中国腕戴市场的快速发展主要受到产品价格差异化布局、促销季活动以及终端消费长尾化等影响。
1
产品价格差异化布局
腕戴市场上多数厂商从供给侧的产品布局上进一步加大了千元档及以内的侧重，从价格、外观形态、品牌及网络制式等方面都向消费者提供了更多选择。
2
促销季活动
多数头部厂商的旗舰产品均有不同程度的促销政策，且促销政策相较于往年普遍更早开始，对出货量具有一定带动作用。
3
终端消费长尾化
消费者对于智能终端设备的碎片化逐渐接受并产生更广范围的好奇和尝试，并且伴随大众对健康问题的关注，这对于腕戴设备的发展带来更广泛的用户基础。
潘雪菲IDC中国研究总监IDC中国研究总监潘雪菲认为，腕戴市场在过去一段时间处于技术积累阶段，而向市场投放的创新性技术相对有限，这一方面使得高端市场的拉动力稍显疲弱，推动厂商在中档到入门市场布局更多产品，为消费者提供了更多选择；另一方面，也在全球范围拉进了厂商之间的差距，推动市场格局的变化，同时为下一步厂商凭借创新突围提供了缓冲机会。
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