为什么“点映礼”成为了精品内容的新仪式感？这种创新服务手段为用户带来什么价值？为行业发展提供怎样的启示？
文｜喜力
“勇敢让心动变得更加具体。”这是很多观众在《心动的信号》第五季中习得的爱情经验。这档国内恋爱社交类综艺节目的鼻祖，陪伴观众多年。从开始时的等糖吃糖，到现在自我情感观的探索，观众从素人爱情故事中获得了丰富的情感价值和生活启示。
观众追随着嘉宾的相识、相知和相爱，迫不及待地希望知道他们的最终选择。“芋圆cp”是否能够持续小学生恋爱的高甜？雪球cp结局如何？六万cp能否双向奔赴？肉肉最终到底选择了谁？嗑学家们嗑糖嗑到停不下来。
于是，当《心动的信号》第五季大结局点映礼的消息释出，观众反应热烈。纷纷主动交出“份子钱”，期待与主角一起吃糖。
为什么“点映礼”成为了精品内容的新仪式感？这种创新服务手段为用户带来什么价值？为行业发展提供怎样的启示？
糖与勇气
从节目延续到现实
“谢谢你们让我们知道如何去爱，如何去表达”。
当9位嘉宾共同出现在心动茶话会时，一位嗑学家留下了这样的话。
曾经，观众在看完《心动的信号》大结局后都会意犹未尽。节目一般都止于CP是否能走到一起。由于节目嘉宾都是素人，观众们很希望继续在现实中吃糖，关注情感走向。
“芋圆好像在拍证件照，雪球穿的是情侣色…”虽然还没有看到第五季大结局，但是嗑学家们已经开始从点映礼上寻找蛛丝马迹，发现心动的信号。
在观看节目的时候，观众只能在一旁观察，做出判断，对于故事仍然有很多疑问。大结局点映礼为嗑学家们提供解开疑惑的机会。其中，肉肉抽到的问题是“重回心动小屋第一个想见到谁”。她的回答让嗑学家们在看到大结局之前，提到吃到了肉粽的糖。
点映礼在游戏的形式里，回顾了很多节目中的名场面。薛喆阳为王秋怡煮红糖姜水时，用9块姜摆出了姜阵；陈宗伦用20根烟花棒为金佳悦拼出心型；张根源在露天巴士上喊出了“好好学习、天天向上、报效祖国”。在一片欢乐的氛围里，观众同嘉宾们一起，重温节目中的高甜时刻，也重塑了属于这个夏天的甜蜜回忆。
嘉宾们在离别的时刻，互相道出真心话。李聂霜玉对张根源说，“谢谢你向我走了99步。”薛喆阳感谢王秋怡用她的聪慧理解让人摸不着头脑的自己。成全了肉粽的孙兴说“一个人，在上海，挺好的。”这些话语让嗑学家们心中被甜到，眼中有泪水。嘉宾们与心动小屋告别，嗑学家们则是与一整个夏天的追爱告别。
芋圆、雪球、六万、肉粽，嗑学家们不断刷屏着自己喜欢的CP。“祝你们爱情天长地久，祝你们友情坚固。”观众们不只是在嗑他人的糖，也从故事中得到成长。被这些离开心动小屋的嘉宾所鼓励，有“斯人若彩虹、遇上方知有”的希冀。
节目接近尾声了，但是嗑学家们还没有嗑够，于是点映礼成为了节目整体叙事的重要组成。平台打破了现实和节目的次元壁。这些从节目情境中走出的嘉宾，和观众零距离地互动着，形成专属于嗑学家的高甜售后。更重要的是，在这一场充满仪式感的结局里，观众同嘉宾一道，将节目中的甜与勇气，延续到现实。
不同于剧集类点映礼，《心动的信号5》大结局点映礼是综艺类长视频的创新尝试。嘉宾是由素人组成，更考验节目内容的影响力。嗑学家们的积极为心中CP助力，也是用户向长视频市场释放的心动的信号。
长视频的体验价值与情绪价值
从纵向的角度观察媒介的发展，观众的观看习惯被持续性地重塑着。电视时代，是平台对观众的单向、线性传播，人们需要按时守候在屏幕前等待相同的故事。网络出现之后，观众可以自行决定观看时间和节奏。再之后出现了评论、弹幕等，让看视频增加了交流、社交功能。传统的观看习惯被打破，为用户提供更加自由、多元的选择是媒介发展的必然。
点映一词虽然来源于电影，但近来已经被视频平台运用，成为了创新服务用户的机制。大热剧目《梦华录》《昆仑神宫》《月升沧海》均举办了大结局点映礼，每一部剧目都根据各自的特点，设定了不同的环节，让观众获得了丰富的观看体验的情绪体验。剧集大多属于虚构类作品，剧中的故事和演员是各自独立的。
剧集类点映礼开启了独立于故事、又与故事强相关的叙事空间，以满足观众的故事想象。剧集的结尾无法被改写，点映礼更像是一次聚会，主角和观众一道去迎接唯一的结局。
点映礼在剧集领域已经有了多个成功的模板，《心动的信号》第五季大结局点映礼则是在综艺领域的一次开拓创新。
真人秀类的综艺属于非虚构类叙事。例如《心动的信号》第五季点映礼上，嘉宾齐齐亮相。观众在节目里观看发生在这些人身上的爱情故事，而大结局点映礼是这些真实故事的续写。
另外一方面，观众已经不只满足于观看视频。对观众而言，视频是一场深度情感体验的开端。
长视频作品由于陪伴时间较长，对于用户会有很强的陪伴价值和情感价值。尤其是有影响力的优质项目，深度用户还希望从中获得更加丰富的体验和情感。过去，观众在观剧之后，需要付出情绪和一段故事告别。甚至在很长的时间段内还会持续搜索、创作、关注主角动态。
点映礼的形式，解决了用户在视频剧终后的不舍情绪，是平台对于用户需求的捕捉，让内容的完结更有仪式感。
综艺类点映礼，是与正片一致的叙事情境，能够抚慰观众在完结之时的分别情绪。同时，这些嘉宾在正片之外出现，对彼时的故事进行全面的解读，既置身之外，又沉入其中，让大结局点映蕴含着特别的故事氛围。
正片的结局，是故事内部角色的告别，而大结局点映礼，则是嘉宾与观众一道与故事的告别，是一种特别的体验。真人秀综艺没有结局，在大结局点映礼上，用户是可以参与到叙事空间的。例如嗑学家们的提问，是在共同挖掘嘉宾们爱情故事的其他细小线索。用户不只是接受者，也成为了生产者和传播者。
传媒的发展趋势是从一对多的单向传播向多对多的互动性传播递进。过去一个长视频形式满足所有类型的用户，现在视频不只是用于观看，“主视频+附加选项”的模式，让不同类型的用户自由选择体验模式。
长视频平台的竞争模式会更为丰富，不仅需要对内容的把控，也需要对用户的洞察和创新的服务，来提供差异化“附加”选项，满足多元化用户体验。
优质与增量
让好内容和用户双向奔赴
视频平台进入到深耕阶段。在降本增效的大背景下，精细化运营成为了平台的必然选择。同时，用户的审美在不断提高。平台必须持续供给高质量内容才能够激发用户的观看兴趣。
每一部高质量作品都是一个宇宙，传统的观看体验是在正片播出之后就戛然而止，即便用户对于故事有更高的期待。目前平台所做的创新，就是基于“宠粉到极致”的目标，供给增量服务，满足观众对于特定内容的情感需求。
高质量内容催生用户需求，平台创新服务手段满足用户需求，构建了视频平台的良性生态循环。
基于优质内容的增量化服务，能够让用户的满意度转化为精品创作的动力，形成良性的网络视听生态正向循环。用户虽然处于产业链的尾部，但是可以参与到源头的共创之中。用户获得了良好的内容体验，精品内容获得了应有的收效，平台也能够持续性的开发优质内容。
精细化发展是视频平台的深耕重点。视频平台推出的多场点映礼带来了一些成功的创新探索。用户热烈的反应说明了其可行性。
除此之外，丰富视频消费场景、提升视频技术能力、创新内容和用户的深度链接等，仍然是平台需要发力的重点。视频平台还在不断做出努力，为用户搭建多元化的内容获取方式。例如腾讯视频的积分公益捐等，让用户获得更多的内容体验，也能够和社会公益接轨，让观看行为释放更大的社会价值。
当行业进入到高质量发展的循环，完成用户、内容、平台的共赢，视频行业才能够持续散发新活力，用户才能持久地获得惊喜。
